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中國產經新聞:“行業意見領袖”背后的故事
第戎特产 第戎特产 時間:08月09日 10:01 來源:網絡收集 提交:本站 訪問:

“行業意見領袖”背后的故事

本文系原文轉載于2009年9月14日《中國產經新聞》報道,原文電子版地址//news.idoican.com.cn/zgcjxwb/html/2009-09/14/content_42105494.htm

《中國產經新聞》報記者 楊國華報道

  


  數年前,在金融領域頗有成就的陳真誠突然淡出了金融投資界。當業界以為他就此銷聲匿跡的時候,“陳真誠”這個名字卻再次不斷地在媒體曝光。人們發現,陳真誠已經進入企業品牌營銷策劃推廣行業。

  如今,在以著名的職業經理人身份活躍于上海、長沙、廣東、北京等地的陳真誠,已是國內外著名的品牌營銷專家,被媒體稱為行業意見領袖之一。陳真誠的文章與采訪觀點,高頻次地廣泛出現在國內外眾多網絡、報紙、電視、雜志等媒體上。

  陳真誠另一個側面開始廣受關注。

  時代寵兒曾遭遇批判

  1986年畢業并參加工作的陳真誠,有幸擔任著名區域經濟學家、原湖南財經學院院長涂西疇教授的助手。在涂西疇教授的關懷下,陳真誠得到了張培剛教授、于光遠教授、孫鴻敞教授等老一輩經濟學家的提攜和培養。

  “我在1985年,即學生時代,就已經發表了諸多專業學術論文。當時學生發表專業學術論文的并不是很多。正因為這樣,再加上閱讀了大量國內外經濟學名著,涂西疇教授才點名要求我留在他身邊工作?!背掄娉細嫠嘸欽?,“涂老帶我從事區域經濟學的研究與規劃實踐工作,一直視我為‘關門弟子’,而我的人生就此開始轉變?!?/P>

  1987年,就在雄心勃勃的陳真誠剛剛開始創業時,因撰寫《社會主義企業破產與工業失業》一文,被認為有資產階級自由化思想而受到批判,這使得年輕的陳真誠備受打擊。

  經過短暫的低潮和數年的學習磨煉,1992年陳真誠由湖南財經學院委派參與一銀行的籌建工作。同年9月份,他又參與籌建“湘財證券”。

  回憶當年的籌建工作,陳真誠無不感慨地說,現在想起當時的第一個感覺就是很累。湘財證券開張前夕曾經連續一周沒怎么休息,加起來的休息時間不超過5個小時,自己沒日沒夜地獨立完成中文、英文寫作以及國內、國際工作的聯系。

  不過值得欣慰的是,“湘財證券”在1993年3月18日開張之后一炮打響,引起普遍關注。僅僅幾年的時間,陳真誠開始在金融資本投資業界悄然崛起。

  具有商業思維的社會活動家

  然而,正當所有人認為他即將在金融領域大有作為的時候,陳真誠卻突然離開了金融領域進入了企業品牌營銷策劃推廣行業。

  “其實我從沒有離開過金融領域?!背掄娉細嫠嘸欽?。在1994年年初,他認為品牌營銷策劃這個領域更具有挑戰性。

  經過幾年的跨越發展,讓業界普遍了解陳真誠的是他策劃并推廣了湖南省最大的單一群體項目樓盤“城市花園”和著名南方食品品牌“南山奶粉”等項目的業績。而陳真誠個人卻認為,自己最具有影響力的案例應是同升湖別墅樓盤中的同升湖峰會和同升湖奧運村等。

  同升湖別墅項目,總占地幾千畝。起初它只是遠離長沙市區20多公里的一片待開發的大型房地產樓盤的山水之地。目前已建成了一個集高檔別墅、公寓、高級學校和一家五星級酒店的高檔社區。

  2000年8月,陳真誠進入同升湖別墅項目,策劃運作了1997年諾貝爾物理學獎得主朱棣文教授訪湘與袁隆平教授這兩位世界頂級科學巨匠的“同升湖峰會”,開創了通過民間渠道邀請諾貝爾獎得主訪問企業的先河。

  陳真誠告訴記者,當時主要面臨的一個關鍵性難題是能否邀請到袁隆平教授出席。因袁隆平教授一般是不出席這類商業性推廣活動的,很多人對此沒有底。袁隆平教授出席,是以陳真誠個人名義邀請到的。

  “這里其實有個很有意思的小插曲?!背掄娉細嫠嘸欽?,本來袁隆平教授接受他個人名義邀請而答應出席,但這個消息傳出后,有機構便放話過來,稱袁隆平教授不能由他個人名義邀請,而是改由他們以機構的名義去邀請。結果,等該機構以機構的名義再去邀請時,袁隆平教授斷然拒絕并明確告知不參加。

  這時,有人開始著急了。陳真誠再次以個人名義邀請,袁隆平教授便欣然接受了。同時正式邀請1997年諾貝爾物理學獎得主(現任美國能源部部長)的朱棣文教授專程來華參加學校的開學典禮。

  對于兩位世界頂級科學巨匠一同步入活動現場,各大媒體的積極性全面高漲,不惜版面從不同的角度進行連續報道,完全超過了策劃的預定效果。袁隆平院士、陳國達院士等科學巨匠稱贊陳真誠為“社會活動家”。

  思想決定營銷創意

  多年來,憑借陳真誠策劃的同升湖別墅、沙坪建筑、太子奶等不同產業領域的系列成功業績,陳真誠被業界稱為中國品牌營銷策劃咨詢領域的領軍人物之一。

  目前,他制定的發展目標主要是進一步提升“職業經理人”。同時,工作之余,他寫點東西,寫些財經、金融、房地產、營銷方面的文章。

  正是他對行業的深度剖析和解析,被南方都市報、中國國土資源報等報刊特邀撰寫專欄文章。而他對樓市與品牌營銷的獨特視角和觀點頻見于北京青年報、南方周刊以及廣州日報等上百家國內外媒體。

  “在營銷策劃的運作中,挖掘‘派生題材’與題材深度資源延伸運作是很重要的,而這些策劃創意的源頭就是你的思想高度?!背掄娉細嫠嘸欽?,對于思想性的東西及其表達,往往是說來容易做來難。這就要求操作策劃咨詢“行當”的人,須有全面的實用知識、運作技巧和運作控制力,并善于調集和整合資源,結合行而上學的理論和方法論,深入地了解中國文化,掌握中國的市場和企業的實際需求。只有懂得中國的企業和企業人,才能進行務實的運作。

  “如果只進行其中的一項或一部分內容,往往只能解決局部或部分問題。企業的任何一方面都是與企業其他方面緊密關聯的,牽一發而動全身。如果僅僅是孤立地作管理咨詢或戰略營銷,對于中國的企業來說,是解決不了關鍵問題的,頂多在短期內產生一些短暫的作用和效果。這種服務不能稱之為真正意義上的企業策劃?!背掄娉媳硎?。

  在采訪中,陳真誠不斷地向記者重復一個觀念:一個好的品牌,營銷策劃大師不但要具有前瞻性,更要有活躍的思維與深度的思想內涵。

  擁有成就卻愧對家人

  無論在金融界還是品牌營銷界以及紛亂的房地產市場,“陳真誠”這個名字已經備受關注。但作為一個成功的業界領軍人物,陳真誠提起家庭時,愧疚之意溢于言表。

  陳真誠告訴記者:“我出生于農村,結婚很晚,直到2005年才與我太太唐果女士結婚。為此,家里人,尤其是父母親沒少給我嘮叨,父親在我結婚前就帶著遺憾去世了,對我的影響很深?!?/P>

  2006年3月9日,就在一高爾夫雜志總編輯向陳真誠約稿的當天,他可愛的寶貝女兒降生了。初為人父,自然多了份責任,更增添了一份喜悅。陳真誠很高興地對她行使“冠名權”:中文名“陳子溪”,英文名“SiSi”,昵稱“SiSi公主”。

  “由于我常年奔波在外,妻子為家庭付出了很多,特別是對女兒的照顧,勞心勞累。雖然我很少表示什么,但時刻心存感激?!背掄娉纖?,現如今女兒陳子溪才3歲半,很聰明,智商很高,記憶力很好,現在才上幼兒園,已經懂得了300個英語單詞,并認識約200個中文字。她對音樂、舞蹈、英語等方面具有一定天賦,對服裝也有自己的審美價值。

  “抬頭望窗外,深深的,靜靜的。雖不見窗臺正爬青,但已聞初綠破土聲。雖是乍暖還寒的梅雨時節,但即將流淌荷塘的月色?!痹詘鏨?,陳真誠興奮得深夜未眠,為這個可愛的天使書寫詩歌一篇表達自己的情感。3年來,該詩歌一直掛在陳真誠的博客里,從華麗而感性的文字中我們可以深切地體會到一個父親對女兒的愛


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